Com treballar un linkbuilding de qualitat

Si estàs llegint aquest post, és que estàs intentant millorar el teu posicionament orgànic als principals motors de cerca. El linkbuilding és una de les estratègies de SEO off page per millorar la nostra qualitat de pàgina web (Authority Score) i augment de trànsit referenciat.

Però primer explicarem què és i per què és tan important en la nostra estratègia de posicionament web.

Què és el linkbuilding?

El linkbuilding és una tècnica de màrqueting digital que consisteix a aconseguir que la teva web sigui enllaçada amb altres, amb l'objectiu de millorar el posicionament SEO. És a dir, són totes les accions que portes a terme per aconseguir que la teva web sigui enllaçada per tercers i així aconseguir popularitat. En altres paraules, el linkbuilding consisteix a construir enllaços per a mitjans externs. Aquests enllaços externs s'anomenen backlinks. Per tant, com més enllaços aconsegueixis cap a la teva web, sempre que siguin de qualitat, augmentarà la teva popularitat i per tant, el teu posicionament. Aquests enllaços diuen al cercador, en aquest cas Google, que el contingut és rellevant i de qualitat i per això altres pàgines web ho recomanen.

Per què el linkbuilding és tan important?

La importància del linkbuilding està relacionada amb la seva eficàcia en poder generar un trànsit més gran al lloc web en qüestió.

Entre els principals beneficis de linkbuilding hi ha:

• Millorar l'autoritat: Perquè com més enllaços d'altres pàgines apuntin a la teva, el cercador entendrà que el teu lloc web és de referència i per tant un lloc d'autoritat (Authority Score).
• Credibilitat del lloc web: Si aconsegueixes que webs del teu mateix sector, que tinguin importància al, enllacin cap al teu lloc, es considerarà com una web experta en aquest tema.
• Atreure més trànsit al lloc web: Aconseguir un enllaç extern d'un lloc web amb una gran quantitat de visitants, farà que molts d'ells es dirigeixin a la teva pàgina per saber més sobre tu o els teus serveis/productes.
• Millora de les paraules clau: Quan comences a rebre backlinks d'altres webs, aquests enllaços aconseguits són pels ample text. Aquests ample text són el text visible d'un enllaç, en altres paraules, quan escrius un text i vols redirigir a una web per donar més informació no afegeixes l'enllaç, sinó que damunt d'una paraula o frase utilitzes un hiperenllaç amb la URL del lloc a qui vols dirigir el lector. I en general aquests ample text solen contenir la paraula clau que estàs usant.
• Millorar la prospecció i la quantitat de clients potencials que poden arribar al lloc web.

Tipus de Backlinks

Els Backlinks els podem classificar de dues maneres, per tipus d'ancoratge o per tipus d'atributs.

Classificació per Tipus d'Ancoratge:

• Diners: aquests backlinks no són recomanables, són potencialment perillosos. Aquests enllaços utilitzen textos d'ancoratge que coincideixen exactament amb una paraula clau que el lloc web intenta classificar a la cerca orgànica. Per exemple, un enllaç a bestbuy.com usant MacBook Pro com a text d'ancoratge es consideraria un ancoratge de Diners, perquè bestbuy.com es posiciona orgànicament per a aquesta paraula clau. Els ancoratges de diners són potencialment perillosos perquè són una estratègia de manipulació comuna al SEO.
• Compost: Aquests enllaços utilitzen textos d'ancoratge que contenen el nom de la marca i una altra paraula o frase. Per exemple, un enllaç a bestbuy.com amb el text d'ancoratge “Consulta les ofertes de Best Buy aquí!” és un ancoratge compost. Sovint, l'altra paraula inclosa en un ancoratge compost és un terme monetari, cosa que fa que aquest tipus d'ancoratge també sigui potencialment perillós.
• De marca: Aquests són enllaços que contenen el nom de la teva marca al text d'ancoratge. Quan configures Backlink Audit, un dels passos és introduir les variacions de la teva marca. Amb aquesta informació, identifiquem quants dels teus backlinks utilitzen ancoratges de marca. Per exemple, un enllaç a bestbuy.com amb el text d'ancoratge "Best Buy" és un ancoratge de marca.
• Orgànic: Aquests textos d‟ancoratge representen enllaços que s‟escriuen naturalment. Els enllaços que usen paraules com "fes un clic", "aquí", "visita" i "lloc web" es consideren textos d'ancoratge orgànic.
• Altres: Els enllaços en aquesta categoria tenen textos d'ancoratge que no estan relacionats amb la marca del lloc web o una paraula clau per la qual el lloc està tractant de classificar. Els ancoratges són generalment aleatoris i no s'ajusten a cap de les altres categories que utilitzem. Per exemple, un enllaç a bestbuy.com amb una paraula aleatòria com a "botigues" com a text d'ancoratge es classificaria com a "un altre".
• URL nua: Els textos d'ancoratge d'URL nua són enllaços que usen la URL completa com a text d'ancoratge. Un URL complet necessita un protocol (https, ftp, etc.) i un nom de domini (bestbuy.com). Si veieu un enllaç que utilitza un protocol com "https:// ..." o "www...", és probable que sigui un ancoratge buit.
• Buit: Els ancoratges buits simplement signifiquen que lenllaç no té text dancoratge. Comunament, aquests són els enllaços d'imatge sense text d'ancoratge que els acompanyin.

Tingues en compte que tenir un backlink sospitós no suposa en si mateix un perill per a la teva SEO. El problema daquest tipus de textos dancoratge i enllaços ve quan una web té un nombre denllaços amb ancoratges de diners (o altres signes tòxics) significativament alt en el seu perfil de backlinks. A l'hora de desautoritzar enllaços hauries d'investigar en profunditat i assegurar-te que no porten cap trànsit de referència valuós per a la teva web.

Classificació per Tipus d'Atribut d'enllaç:

• Enllaços Follow: són enllaços naturals dun lloc web a un altre. Són els millors per millorar el rànquing de la teva web i millorar els teus resultats als cercadors.
• Enllaços No-Follow: vol dir que han estat etiquetats amb l'atribut rel="nofollow" això indica que aquest enllaç no és de seguiment i que per tant els cercadors no tindran en compte per al teu rànquing. S'ha de revisar que no en tinguem gaires ja que això podria indicar que la nostra web no és de qualitat.
• Sponsored: vol dir que han estat etiquetats amb l'atribut rel="sponosred", s'utilitza quan es vol identificar un enllaç per a webs creats per a anuncis, promocions o altres acords de compensació.
• UGC: vol dir que han estat etiquetats amb l'atribut rel="ugc", significa User Generated Content (Contingut Generat per l'Usuari) es recomana quan el contingut és generat per l'usuari com a comentaris o post en fòrums.

Errors en fer linkbuilding

No hi ha dubte que comptar amb una bona estratègia de Link Building és clau per aconseguir pujar posicions a Google. Totes les empreses busquen enllaços que apuntin al seu domini, però has de saber que no tot s'hi val. Per això, per ajudar-te a millorar el teu posicionament, és important que coneguis també els errors de Link Building que cal evitar.

Què és Google Penguin?

Google realitza millores en els seus algoritmes per garantir que les persones que l'utilitzen trobin la solució als seus problemes en el menor temps possible. Per això Google va crear, Google Penguin, va ser l'actualització més important del seu algorisme de cerca que es va posar en marxa l'abril del 2012, substituint així Google Panda. L'objectiu de Google Penguin és centrar els seus esforços en els enllaços de baixa qualitat i en la lluita contra el correu brossa. Per això cal anar molt amb compte amb els nostres enllaços externs (backlinks) i estratègia de linkbuilding.

Incloure els teus links a llocs de baixa qualitat

Un dels errors de Link building més comuns té a veure amb publicar els enllaços que apunten a la teva web en llocs poc recomanables com a fòrums o llocs de baixa qualitat. Tampoc s'ha de fer correu brossa a la zona dels comentaris dels blocs. Tot això només aconseguirà que Google t'acabi per penalitzar. En aquests casos, aconsellem que quan vulguis escriure un comentari en un bloc i incloure el teu enllaç, només ho facis si el contingut és apropiat i realment estàs donant informació de valor, però això s'ha de fer amb molt de compte i sense fer un abús excessiu de aquesta pràctica.

Dur a terme la teva estratègia de Link Building sempre a les mateixes dates

Una cosa que també sol passar molt, és que els treballs de Link Building es realitzin en unes dates concretes, per exemple, la primera setmana de cada mes. Tot i això, això no és natural i Google ho pot detectar i penalitzar. L'ideal és que tot aquest treball es vagi fent a poc a poc i de manera continuada en el temps.

Molts backlinks de cop

Un altre dels errors comuns, és fer aquesta estratègia i crear molts backlinks de cop. Això no és natural i no podem passar de 10 a 100 backlinks en un o dos dies, ja que Google ho pot detectar i penalitzar. L'ideal és fer una estratègia on es faci una progressió i com hem dit al punt anterior, sense que es vegi un patró de dies per incorporar-los.

Les col·laboracions en altres web, articles promocionats

Una cosa que està molt de moda avui dia, pels resultats que ofereix són els Guest Post, és a dir, que escriguis un article especial en un altre mitjà. La veritat és que si es fa servir bé, és una estratègia molt poderosa que et pot ajudar a incrementar de forma notòria la teva popularitat, arribar a més gent que encara no et coneix i fer més visible la teva marca. Però, abans d'acceptar qualsevol proposta,duu a terme un estudi de la web o blog en què col·laboraràs, valora si realment esteu en sintonia i que sigui un domini de referència que us doni més reputació. Per exemple, no té cap sentit que, sent una botiga de cosmètics, escriguis un post de bellesa en una web que es dedica a la construcció, oi? També és important que estableixin acords quant al nombre d'enllaços que es publicaran, el temps de permanència (de vegades, al cap de pocs mesos s'eliminen o es col·loca un “unfollow”) o altres qüestions importants. Tot ha d'estar meditat i calculat, perquè no hi hagi sorpreses.

No fer un seguiment dels links

Efectivament, no mesurar i fer un seguiment dels enllaços és un altre dels errors de Link Building més comuns. Sembla que un cop s'aconsegueix col·locar un enllaç a un altre domini, es dóna per finalitzada la feina i això dista molt de la realitat. Pensa que, com et comentem a l'anterior punt, moltes webs al cap de poc temps eliminen els links i per a Google, no és natural que un mes tinguis 100 enllaços i el següent baixi a 50. Igual que hem comentat que pujar molt de cop no és bo, tampoc ho és disminuir-ho. Per això, la teva tasca ha de ser constant i és fonamental no només que facis una bona estratègia diària de Link Building, sinó també que s'haurà demonitoritzar l'activitat d'aquests enllaços.

Estratègies de LinkBuilding

No podíem finalitzar aquest article sense anomenar algunes estratègies per treballar els backlinks:

• Webs de recursos, on tinguen un llistat de webs de referència per un tema concret.
• Crear una infografia molt interessant per a la teva indústria i oferir-la a altres webs amb la condició que la vinculin amb la teva web.
• Oferir descomptes als teus productes/serveis a blocaires o influencers perquè vinculin la seva web o les seves xarxes amb la teva web i generin trànsit.
• Directoris d'empreses
• Guest Post, com ja hem explicat a l'apartat anterior.
• Articles en premsa (esdeveniment, acte benèfic, entrevista, concurs/sorteig, etc.)

Segur que després de llegir tot el nostre post ja saps com començar a treballar la teva estratègia de linkbuilding, si encara tens dubtes pots contactar amb nosaltres.