Coalition for Better Ads: Mejor experiencia de usuario con los anuncios digitales

La publicidad digital ayuda a apoyar contenidos como artículos, o conexiones sociales a Internet, pero los consumidores están cada vez más frustrados con los anuncios que perturban su pantalla, interrumpen el contenido y hacen que tengan una navegación lenta.

Las principales asociaciones comerciales internacionales y empresas implicadas en medios online formaron la Coalition for Better Ads para mejorar la experiencia de los consumidores con la publicidad online. La coalición aprovechará los conocimientos de los consumidores y la experiencia intersectorial para desarrollar e implementar nuevos estándares globales para la publicidad digital que atiendan a las expectativas de los consumidores.

¿Quién forma la Coalition for Better Ads?

Participan unas 34 empresas de las que encontramos en Facebook, Google o Microsoft de las que también forman parte de los miembros de la junta.

Además, también existen más de 80 asociaciones afiliadas a la coalición.

El trabajo de la coalición está impulsado por comités de sus miembros que aportan su experiencia y conocimientos del sector.

Comité de Estándares e Investigación

El Comité de Estándares e Investigación desarrolla estándares basados ​​en el consumidor y basados ​​en datos que los participantes del ecosistema de publicidad y medios podrían seguir para mejorar la experiencia publicitaria del consumidor.

Comité de Comunicación y Sensibilización

El Comité de Comunicaciones y Sensibilización aumenta la concienciación entre los consumidores y las empresas sobre los estándares y herramientas de Better Ads que se desarrollan para mejorar la experiencia publicitaria de los consumidores.

Comité de Responsabilidad

El Comité de Responsabilidad estableció un programa que permite certificar el cumplimiento de los estándares de Better Ads.

Comité de Tecnología

El Comité de Tecnología evalúa y desarrolla principios para abordar el uso de los estándares Better Ads por los navegadores y otras tecnologías para la evaluación y la implementación.

Experiencia del consumir intrusivas

Se mide la mejora de la experiencia del consumidor con la publicidad digital examinando las tasas con las que los consumidores descargan y utilizan los bloqueadores de anuncios. También se analiza el sector en busca de tendencias de bloqueo de anuncios e historias de participación del consumidor con experiencias de usuario con la publicidad online.

Los estándares Better Ads identifican las experiencias publicitarias digitales que están por debajo de un umbral de aceptación de los consumidores y son más probables que les impulsen a instalar bloqueadores de anuncios. Más de 150.000 consumidores han participado en la investigación.

Experiencias versión escritorio intrusivas

(imágenes extraídas de: https://www.betterads.org/research/)

Experiencias versión móvil intrusivas

(imágenes extraídas de: https://www.betterads.org/research/)

Experiencias de anuncios de vídeo intrusivas

(imágenes extraídas de: https://www.betterads.org/research/)

Experiencias de anuncios de app intrusivas

(imágenes extraídas de: https://www.betterads.org/research/)

Mejores estándares de anuncios: experiencias publicitarias online favoritas

Aunque el principal objetivo de la coalición es identificar los tipos de anuncios menos preferidos, también proporciona información sobre las experiencias publicitarias preferidas por los consumidores.

Ranking de experiencias de anuncios versión móvil

(imágenes extraídas de: https://www.betterads.org/research/)

Ranking de experiencias de anuncios versión escritorio

(imágenes extraídas de: https://www.betterads.org/research/)

Ranking de experiencias de anuncios de vídeo

(imágenes extraídas de: https://www.betterads.org/research/)

Ranking de experiencias de anuncios APP

(imágenes extraídas de: https://www.betterads.org/research/)

Ayudar a mejorar la experiencia del usuario

La coalición anima a los anunciantes, editores, desarrolladores de aplicaciones y proveedores de tecnología publicitaria a mejorar la experiencia publicitaria online.

• Los anunciantes pueden utilizar los estándares Better Ads para informar sobre el desarrollo y ejecución de campañas.
• Los editores y desarrolladores de aplicaciones pueden utilizar los estándares Better Ads para desarrollar experiencias mejoradas para sus públicos.
• Las plataformas de tecnología publicitaria pueden utilizar los estándares Better Ads en su proceso de desarrollo para nuevas experiencias publicitarias.
• Los proveedores de tecnologías de medición pueden utilizar los estándares Better Ads para desarrollar nuevas formas de evaluar la prevalencia en el mercado de las experiencias publicitarias preferidas por los consumidores.

El Programa, basado en un marco desarrollado por la coalición, permite que los editores web y los proveedores de experiencia publicitaria participen voluntariamente con los estándares Better Ads actuales. El proceso de registro permite que Coalition for Better Ads recoja la información necesaria para inscribir y validar cada empresa y sus dominios o cartera de experiencia publicitaria con el Programa.

¿Cómo darse de alta?

• Proceso de registro sencillo.
• Incorporación en el Registro de participantes activos del Programa.
• Capacidad para dar a conocer en el mercado la participación de tu empresa en el Programa de adhesión a los estándares Better Ads.
• Acceso al mecanismo independiente de resolución de disputas del Programa para ayudar a resolver disputas sobre la evaluación del cumplimiento de las normas cuando esté disponible.
• Acceso a los recursos de corrección del Programa para cualquier problema de incumplimiento de las normas derivadas de la evaluación por parte de una entidad de ejecución acreditada por el Programa.

Para completar este proceso de registro, deberá proporcionarse información de contacto corporativa y dominios por el registro, así como aceptar las condiciones del programa (mediante el Acuerdo de participación) y certificar el cumplimiento de las normas. Las tarifas varían en función del programa y tamaño de la empresa.

Como puede comprobar cada vez, se prioriza más la experiencia del usuario y se estudia para que éste sea mejor y menos intrusiva en la navegación de los consumidores. Es importante si tienes una web donde el principal ingreso es la publicidad como son las revistas, periódicos, blogs, etc. se tenga muy presente el equilibrio entre información y anuncios.

Todos los recursos se han extraído de la página oficial de Coalition For Better Ads