Como trabajar un linkbuilding de calidad

Si estás leyendo este post, es que estás intentando mejorar tu posicionamiento orgánico en los principales motores de búsqueda. El linkbuilding es una de las estrategias de SEO off page para mejorar nuestra calidad de página web (Authority Score) y aumento de tráfico referenciado.

Pero primero vamos a explicar qué es y porqué es tan importante en nuestra estrategia de posicionamiento web.

¿Qué es el linkbuilding?

El linkbuilding es una técnica de marketing digital que consiste en conseguir que tu web sea enlazada con otras, con el objetivo de mejorar el posicionamiento SEO. Es decir, son todas las acciones que llevas a cabo para conseguir que tu web sea enlazada por terceros y así conseguir popularidad. En otras palabras, el linkbuilding consiste en la construcción de enlaces para medios externos. A estos enlaces externos se les llama backlinks. Por lo que, cuantos más enlaces consigas hacia tu web, siempre que sean de calidad, aumentará tu popularidad y por lo tanto, tu posicionamiento. Esos enlaces le dicen al buscador, en este caso Google, que el contenido es relevante y de calidad y por eso otras páginas webs lo recomiendan.

¿Por qué el linkbuilding es tan importante?

La importancia del linkbuilding está relacionada a su eficacia en poder generar un tráfico mayor al sitio web en cuestión.

Entre los principales beneficios de linkbuilding están:

• Mejorar la autoridad: Porque cuantos más enlaces de otras páginas apunten a la tuya, el buscador entenderá que tu sitio es de referencia y por tanto un sitio de autoridad (Authority Score).
• Credibilidad del sitio web: Si consigues que webs de tu mismo sector, que tengan importancia en el, enlacen hacia tu sitio, se considerará como una web experta en dicho tema.
• Atraer a más tráfico al sitio web: Conseguir un enlace externo de un sitio web con una gran cantidad de visitantes, hará que muchos de ellos se dirijan a tu página para saber más sobre ti o tus servicios/productos.
• Mejora de las palabras clave: Cuando comienzas a recibir backlinks de otras webs, estos enlaces conseguidos son por los anchor text. Estos anchor text son el texto visible de un enlace, en otras palabras, cuando escribes un texto y quieres redirigir a una web para dar más información no añades el enlace, sino que encima de una palabra o frase utilizas un hipervínculo con la URL del sitio al que quieres dirigir al lector. Y por lo general estos anchor text suelen contener la palabra clave que estás usando.
• Mejorar la prospección y la cantidad de clientes potenciales que pueden llegar al sitio web.

Tipos de BacklinksLos Backlinks

Los podemos clasificar de dos formas, por tipo de anclaje o por tipo de atributos.

Clasificación por Tipo de Anclaje:

• Dinero: estos backlinks no son recomendables, son potencialmente peligrosos. Estos enlaces utilizan textos de anclaje que coinciden exactamente con una palabra clave que el sitio web intenta clasificar en la búsqueda orgánica. Por ejemplo, un enlace a bestbuy.com usando MacBook Pro como texto de anclaje se consideraría un anclaje de Dinero, porque bestbuy.com se posiciona orgánicamente para esa palabra clave. Los anclajes de dinero son potencialmente peligrosos porque son una estrategia de manipulación común en el SEO. *Compuesto:Estos enlaces utilizan textos de anclaje que contienen el nombre de la marca y otra palabra o frase. Por ejemplo, un enlace a bestbuy.com con el texto de anclaje “¡Consulta las ofertas de Best Buy aquí!” es un anclaje compuesto. A menudo, la otra palabra incluida en un anclaje compuesto es un término monetario, lo que hace que este tipo de anclaje también sea potencialmente peligroso.
• De marca: Estos son enlaces que contienen el nombre de tu marca en el texto de anclaje. Cuando configuras Backlink Audit, uno de los pasos es ingresar las variaciones de tu marca. Con esta información, identificamos cuántos de tus backlinks utilizan anclajes de marca. Por ejemplo, un enlace a bestbuy.com con el texto de anclaje "Best Buy" es un anclaje de marca.
• Orgánico: Estos textos de anclaje representan enlaces que se escriben naturalmente. Los enlaces que usan palabras como "haz un clic", "aquí", "visita" y "sitio web" se consideran textos de anclaje orgánico.
• Otros: Los enlaces en esta categoría tienen textos de anclaje que no están relacionados con la marca del sitio web o una palabra clave por la que el sitio está tratando de clasificar. Los anclajes son generalmente aleatorios y no se ajustan a ninguna de las otras categorías que utilizamos. Por ejemplo, un enlace a bestbuy.com con una palabra aleatoria como "tiendas" como texto de anclaje se clasificaría como "otro".
• URL desnuda: Los textos de anclaje de URL desnuda son enlaces que usan la URL completa como texto de anclaje. Una URL completa necesita un protocolo (https, ftp, etc.) y un nombre de dominio (bestbuy.com). Si ves un enlace que utiliza un protocolo como "https:// ..." o "www...", es probable que sea un anclaje vacío.
• Vacío: Los anclajes vacíos simplemente significan que el enlace no tiene texto de anclaje. Comúnmente, estos son los enlaces de imagen sin texto de anclaje que los acompañen.

Ten en cuenta que tener un backlink sospechoso no supone en sí mismo un peligro para tu SEO. El problema de este tipo de textos de anclaje y enlaces viene cuando una web tiene un número de enlaces con anclajes de dinero (u otros signos tóxicos) significativamente alto en su perfil de backlinks. A la hora de desautorizar enlaces deberías investigar en profundidad y asegurarte de que no están trayendo ningún tráfico de referencia valioso para tu web.

Clasificación por Tipo de Atributo de enlace:

• Enlaces Follow: son enlaces naturales de un sitio web a otro. Son los mejores para mejorar el ranking de tu web y mejorar tus resultados en los buscadores. *Enlaces No-Follow: quiere decir que han sido etiquetados con el atributo rel="nofollow" esto indica que este enlace no es de seguimiento y que por lo tanto los buscadores no tendrán en cuenta para tu ranking. Se tiene que revisar que no tengamos muchos ya que esto podría indicar que nuestra web no es de calidad.
• Sponsored: quiere decir que han sido etiquetados con el atributo rel="sponosred", se utiliza cuando se quiere identificar un enlace para webs creados para anuncios, promociones o otros acuerdos de compensación.
• UGC: quiere decir que han sido etiquetados con el atributo rel="ugc", significa User Generated Content (Contenido Generado por el Usuario) se recomienda cuando el contenido es generado por el usuario como en comentarios o post en foros.

Errores al hacer linkbuilding

No cabe duda de que contar con una buena estrategia de Link Building es clave para conseguir ascender posiciones en Google. Todas las empresas buscan enlaces que apunten a su dominio, sin embargo, tienes que saber que no todo vale. Por eso, para ayudarte a mejorar tu posicionamiento, es importante que conozcas también los errores de Link Building que debes evitar.

¿Qué es Google Penguin?

Google realiza mejoras en sus algoritmos para garantizar que las personas que lo usan encuentren la solución a sus problemas en el menor tiempo posible. Por ello Google creó, Google Penguin, fue la actualización más importante de su algoritmo de búsqueda que se puso en marcha en abril de 2012, sustituyendo así a Google Panda. El objetivo de Google Penguin es centrar sus esfuerzos en los enlaces de baja calidad y en la lucha contra el spam. Por ello se debe de ir muy con cuidado con nuestros enlaces externos (backlinks) y estrategia de linkbuilding.

Incluir tus links en sitios de baja calidad

Uno de los errores de Link building más comunes tiene que ver con publicar los enlaces que apuntan a tu web en lugares poco recomendables como foros o sitios de baja calidad. Tampoco se debe hacer spam en la zona de los comentarios de los blogs. Todo esto solo conseguirá que Google te acabe por penalizar.

En estos casos, aconsejamos que cuando quieras escribir un comentario en un blog e incluir tu enlace, solo lo hagas si el contenido es apropiado y realmente estás dando información de valor, pero eso tiene que hacerse con mucho cuidado y sin hacer un abuso excesivo de esta práctica.

Llevar a cabo tu estrategia de Link Building siempre en las mismas fechas

Algo que también suele ocurrir mucho, es que los trabajos de Link Building se realicen en unas fechas concretas, por ejemplo, en la primera semana de cada mes. Sin embargo, esto no es natural y Google lo puede detectar y penalizar. Lo ideal, es que todo este trabajo se vaya haciendo poco a poco y de manera continuada en el tiempo.

Muchos backlinks de golpe

Otro de los errores comunes, es hacer esta estrategia y crear muchos backlinks de golpe. Esto no es natural y no podemos pasar de 10 a 100 backlinks en un o dos días, ya que Google lo puede detectar y penalizar. Lo ideal, es realizar una estrategia donde se haga una progresión y como hemos dicho en el punto anterior, sin que se vea un patrón de días para incorporarlos.

Las colaboraciones en otras web, artículos promocionados

Algo que está muy de moda hoy en día, por los resultados que ofrece, son los Guest Post, es decir, que escribas un artículo especial en otro medio. Lo cierto es que si se usa bien, es una estrategia muy poderosa que te puede ayudar a incrementar de forma notoria tu popularidad, llegar a más gente que todavía no te conoce y hacer más visible tu marca. Pero, antes de aceptar cualquier propuesta, lleva a cabo un estudio de la web o blog en la que vas a colaborar, valora si realmente estáis en sintonía y que sea un dominio de referencia que te dé más reputación. Por ejemplo, no tiene ningún sentido que, siendo una tienda de cosméticos, escribas un post de belleza en una web que se dedica a la construcción, ¿verdad? También, es importante que establezcan acuerdos en cuanto al número de enlaces que se van a publicar, el tiempo de permanencia (a veces, a los pocos meses se eliminan o se coloca un “unfollow”) u otras cuestiones importantes. Todo debe estar meditado y calculado, para qué no haya sorpresas.

No realizar un seguimiento de los link

Efectivamente, no medir y realizar un seguimiento de los enlaces es otro de los errores de Link Building más comunes. Parece que una vez se consigue colocar un enlace en otro dominio, se da por finalizado el trabajo y eso dista mucho de la realidad. Piensa que, como te comentamos en el anterior punto, muchas webs al poco tiempo eliminan los links y para Google, no es natural que un mes tengas 100 enlaces y el siguiente baje a 50. Al igual que hemos comentado que subir mucho de golpe no es bueno, tampoco lo es disminuirlo. Por eso, tu labor debe ser constante y es fundamental no solo que lleves a cabo una buena estrategia diaria de Link Building, sino también que se tendrá que monitorizar la actividad de dichos enlaces.

Estrategias de LinkBuilding

No podíamos finalizar este artículo sin nombrar algunas estrategias para trabajar los backlinks:

• Webs de recursos, donde tengan un listado de webs de referencia por un tema concreto.
• Crear una infografía muy interesante para tu industria y ofrecerla a otras web con la condición que la vinculen con tu web.
• Ofrecer descuentos en tus productos/servicios a blogueros o influencers para que vinculen su web o sus redes con tu web y generen tráfico.
• Directorios de empresas
• Guest Post, como ya hemos explicado en el apartado anterior.
• Artículos en prensa (evento, acto benéfico, entrevista, concurso/sorteo, etc.)

Seguro que después de leer todo nuestro post ya sabes como empezar a trabajar tu estrategia de linkbuilding, si aún tienes dudas puedes contactar con nosotros.