Psicología de los colores en el marketing

Los colores que te ayudarán a conseguir más leads en tus anuncios

En marketing, el color es un lenguaje que comunica y forma parte de la conceptualización estratégica de una marca y su territorio.

Se dice que el color no es un concepto objetivo, sino una creación subjetiva. Esta frase define perfectamente el alcance del color y su importancia en los procesos de marketing.

El color ha sido siempre un vehículo de comunicación emocional. Un color puede provocar un estado emocional concreto en un momento específico, por ejemplo, en nuestro comportamiento y decisión de compra. De ahí que el color adquiera gran importancia en la conceptualización estratégica de marketing.

Muchas marcas utilizan esta herramienta para comunicarse más allá de lo específico. La idea es crear vínculos con su público objetivo gracias al color, que genera un vínculo intenso, perdurable y favorece la identificación de la marca o del producto en un contexto concreto. En este sentido, la psicología del color se refiere al estudio de los tonos como determinante del comportamiento humano.

Algunos estudios expresan que, más del 90% de los consumidores se fijan en la apariencia visual del producto y que más del 80% de los compradores piensan que uno de los principales factores de atracción es el color y creen que este es el responsable del reconocimiento de marca.

A continuación encontrarás el significado de colores en marketing. De esta forma podrás escoger el color que más se adapte a tus valores e imágenes que quieras proyectar sobre tu audiencia.

Significado de los colores en el marketing

Rojo

Es un color muy utilizado en publicidad cuando se quiere llamar la atención. Es un color visto, asociado al movimiento ya la excitación. Provoca emociones fuertes. Crea una sensación de urgencia, por eso es muy usado en las rebajas. Representa poder, pasión, energía, peligro, amor. Suele estar dirigida a personas extrovertidas e impulsivas.

Es buena idea incorporar este color a los botones de CTA (Call to Action), ya que incrementa la posibilidad de que la gente actúe.

Algunos ejemplos de marcas que utilizan este color son Netflix, Coca-Cola, YouTube, Vodafone o Vans.

Amarillo

Este color promueve optimismo, felicidad, entusiasmo y creatividad. Es muy utilizado por las marcas para dirigirse al público infantil y así llamar su atención. Es un color que aporta calidez y brillo. Se utiliza también para captar a compradores impulsivos.

Algunos ejemplos de marcas que usan este color son McDonald's, Chupa-Chups y Lay's, Bic o Shweppes.

Naranja

Este color representa la diversión, alegría, entretenimiento, energía. Está dirigido a personas extrovertidas y arriesgadas. Nos recuerda el sol en verano y sensaciones de placer, generosidad y ambición.

Algunos ejemplos de marcas que utilizan este color son Fanta, Xiaomi, Orange, Dunkin’Donuts, Amazon o MKTSolutions.

Azul

Este color transmite una sensación de paz, calma, tranquilidad. También honestidad, confianza y seguridad. Por ejemplo, si tienes un comercio electrónico, es un buen color que incorporar a tu marca. Puesto que hay personas que siguen sin fiarse de este tipo de negocios, con ese color transmitirás fiabilidad y seguridad.

Algunos ejemplos de marcas que utilizan este color son HP, Oral-B, Ford, Samsung o Nivea.

Verde

Este color nos recuerda a la naturaleza y la protección del medio ambiente. Pero también en la salud, el bienestar, la relajación o el dinero. Por eso, este color puede ser usado, por ejemplo, por marcas ecológicas que se dirigen a un público preocupado por la naturaleza. Es un color que se procesa fácilmente por nuestros ojos y agradable a la vista.

Algunos ejemplos de marcas que utilizan este color son Herbalife, Starbucks, Land Rover o Sprite.

Rosa

Este color evoca ternura, dulzura, sensibilidad… también se asocia al hecho romántico y femenino.

Algunos ejemplos de marcas que utilizan este color son Victoria's Secret, My Little Pony, Cosmopolitan o Barbie.

Morado

Este color transmite poder, nobleza, lujo, sabiduría, creatividad, independencia y dignidad. Es extravagante, cercano a la riqueza y exótico. Asociado a la mujer, con toques nostálgicos de misterio y magia.

Algunos ejemplos de marcas que utilizan este color son Milka, Yahoo, Renfe, Twitch o Claire's.

Blanco

Este color transmite valores de sencillez y tranquilidad. Se asocia a la paz, claridad, limpieza, armonía, pureza, seguridad… Es un color atemporal y se dice que se refiere al origen de las cosas. Algunos ejemplos de marcas que utilizan este color son Hugo Boss, iTunes, Nike, Apple o Chanel.

Negro

Este color se asocia con elegancia, poder, autoridad, estabilidad, serenidad, fuerza e inteligencia. Es un color muy utilizado en marcas de alta gama.

Gris

Este color debe utilizarse con cuidado. Esto se debe a que se asocia a la vejez, la muerte y la depresión. Sin embargo, también simboliza exclusividad, fuerza o potencia, conocimiento y fiabilidad. Es un color neutro por lo que su combinación es sencilla.

Algunos ejemplos de marcas que usan ese color son Mercedes-Benz, Lexus, Swarovski o Mazda.

Marrón

Este color tiene una asociación directa con la naturaleza, la calidez y lo acogedor. Nos evoca sensaciones de estabilidad, solidez y seriedad.

Algunos ejemplos de marcas que utilizan este color son Nespresso, Louis Vuitton, Ups o m&m´s.

Dorado

Es un color asociado a la elegancia, a algo reputado ya la fortaleza. Simboliza la máxima calidad, el lujo.

Algunos ejemplos de marcas que utilizan este color son Lindt, Lamborghini, Ferrero Rocher, Rolex o Chevrolet.

Combinaciones de colores

Otro factor a estudiar son las diferentes combinaciones que se le puede dar a los colores:

• Colores complementarios: consiste en utilizar dos colores opuestos. Es agradable y llama bastante la atención. Si queremos un gran impacto, esta es nuestra opción.

• Gamas monocromáticas: se utiliza un único color con distintos tonos e intensidades. Es agradable a la vista y muy útil si queremos que transmita elegancia.

• Colores análogos: se utilizan tres colores equidistantes, por ejemplo, rojo, naranja y amarillo. Se crea un efecto de armonía. Perfecto para una imagen atrevida, pero no tan estridente como los colores complementarios.

Consejos para utilizar los colores

Los siguientes consejos te ayudarán a utilizar los colores:

• No utilizar un color llamativo en exceso.
• En elementos importantes del diseño utiliza el rojo o el naranja para captar la atención.
• Piensa en tu público.
• Realiza pruebas para ver qué colores mejor funcionan.
• No utilices muchos colores que llamen la atención a la vez.

Como ves, por el significado de los colores en marketing, es importante seleccionar los colores de tu proyecto a cualquier nivel, ya que van a influir en la percepción de tus clientes potenciales. Es una tarea divertida, creativa y si es la primera vez que eliges los colores de tu proyecto, se convertirá en una tarea emocionante: ¡Experimenta hasta que encuentres los colores más adecuados!