¿Qué es Google Search Console?

Si estas conectado y puesto al día del posicionamiento web en Google habrás escuchado este nombre varias veces. Para los más veteranos, es el nuevo Webmaster Tool de Google, una herramienta que nos ayuda a mejorar e identificar los problemas de nuestra web en relación al posicionamiento orgánico.

Herramienta de Google Search Console

Como ya hemos dejado intuir, es una herramienta gratuita de Google que permite a los administradores, especialistas en SEO y propietarios de web, monitorear y mejorar la presencia de nuestra web en los resultados de búsqueda orgánica de Google.

Te proporciona información muy valiosa sobre cómo Google rastrea e indexa nuestra web. Así como muchos informes de rendimiento web que permite ir mejorando y neutralizando los errores de indexación web.

¿Quién debería usar Google Search Console?

Aunque todos podemos tener una cuenta de la herramienta, solo es necesario tener una cuenta de gmail o workspace para poderla utilizar, hay unos perfiles que la suelen utilizar con más frecuencia.

• Propietarios de empresas: las empresas que tengan web, se les recomienda que utilicen esta herramienta para ver sus resultados orgánicos y puedan aplicar nuevas estrategias digitales.

• Especialistas SEO: la utilizan para ver el estado de indexación y rastreo de una web. También pueden ver qué palabras clave se están indexando, por qué términos de búsqueda la gente entra en nuestra web, páginas con contenidos duplicados, errores de posicionamiento e indexación para reportar al webmaster de la web. Así como todos los fragmentos enriquecidos que estamos poniendo en la web como están indexando. También ayuda mucho al linkbuilding y a la desautorización de enlaces tóxicos si es conveniente.

• Webmaster o desarrolladores de sitios web: Pueden dar de alta una web en Google y configurar su indexación a través del archivo robots. También pueden ver errores que pueden aparecer del servidor o redirecciones mal hechas, software malicioso (cuando nos piratean la web o nos entra malware), etc.

• Otros: Hay otros perfiles como desarrollos de APP para indexar estas aplicaciones móviles, directores o departamentos de marketing para controlar el engagement de las páginas, etc. que les puede interesar utilizar esta herramienta.

Beneficios de usar Google Search Console

Aunque sea una herramienta gratuita, te da mucha información y te permite tener una visión de la web muy importante.

• Rendimiento web de búsqueda y discovery: Revisar el rendimiento que está teniendo tu web en los resultados de búsqueda orgánica, con KPI’s como CTR (click through rate, proporción de clics sobre las visualizaciones de la web) , pero también información como qué palabras clave han utilizado para encontrar tu web, qué páginas posicionan mejor, qué países,etc.

• Informes de indexación: Nos informa de errores de indexación que tienen nuestras páginas. Errores como, páginas con contenido duplicado, errores 404, errores de servidor, etc. Si tienes videos también puedes ver cuáles están indexando, que mapas web tenemos y está detectando google así como qué páginas has pedido que retiren de la indexación.

• Monitorea y estudia los enlaces: Nos permite saber qué otras webs están vinculadas en nuestra web, tanto los enlaces externos, como internos. También podemos ver los enlaces de otras webs que apuntan a nuestra web y en qué palabras clave lo hacen. Esto nos permite ver la calidad de estos enlaces y cuántos hay de cada uno de ellos para ver si nos puede detectar como enlaces tóxicos.

• Mejorar la experiencia del usuario: desde hace un tiempo Google prioriza la experiencia del usuario dentro de la web, en estos informes puedes ver si hay que aplicar cambios de usabilidad de la web y priorizar la usabilidad en modo móvil.

• Otros: revisar el archivo robots, desautorización de enlaces, para los ecommerce hay una parte de fragmentos de productos, reseñas, etc.

Herramienta de Google Search Console

Como puedes ver, te dan información relativa a:

• Si existen problemas con la indexación de las páginas por Google.
• Si el sitio web fue hackeado o tiene malware.
• Si existe la necesidad de mejorar las tags.
• Cómo está el tráfico, de forma general.

Con eso en mente, puedes ver algunos principios básicos sobre el uso de esta importante herramienta, que van más allá de cualquier cambio de diseño o funcionalidad.

Pero, si quieres tener una visión más amplia, te recomendamos que también utilices otras herramientas de Google como Google Analytics, Google Merchant Center (para las fichas de productos gratuitas) y otras herramientas como Hotjar, SemRush para tener una visión más amplia de la usabilidad y mejoras SEO.