Tendencias de mkt 2023

Estamos llegando a final de año y es buen momento para echar un vistazo a las nuevas tendencias de marketing y social media. Todos los que trabajamos en el sector sabemos que el panorama es muy cambiante y que tendencias que parecen consolidadas, pierden importancia y viceversa. De todas formas, en un mundo donde las cosas pasan tan vertiginosamente como el actual, siempre va bien pararse y analizar detenidamente el panorama. A continuación te enseñamos algunas de las tendencias que arrancan con fuerza este año:

• El marketing de influencers crecerá
• Vídeos más cortos
• SEO de redes sociales
• Evita la fatiga promocional
• Las redes sociales como herramienta de servicio al cliente
• La optimización del contenido para móviles será clave
• El contenido generado por los usuarios crecerá mucho
• La realidad virtual y la realidad aumentada crecerá aunque lentamente
• El inbound marketing se mantendrá como una de las mejores prácticas para hacer crecer las marcas.

1. Marketing de influencers

El marketing de influencers ha crecido mucho este año y, como podemos ver en el informe de Hubspot, la tendencia no parece que se frene: a2 y un 17% están planteando invertir por primera vez en esta estrategia durante el próximo año.

Colaborar con influencers es una manera muy rentable de llegar a una audiencia muy comprometida, por eso el engagement de tus publicaciones también va a crecer mucho. De hecho, los beneficios de llevar a cabo esta estrategia son tantos que mejor que leas el artículo que dedicamos a los influencers y cómo decidir la mejor estrategia. Y tranquilo, que para crear campañas exitosas no hace falta que colabores con la celebridad de moda, precisamente en el artículo pudimos comprobar cómo los nanoinfluencers (de 1.000 a 5.000 seguidores) son los que tienen un mayor engagement con sus seguidores.

2. Vídeos cortos

No podemos hablar de las tendencias en Social Media sin mencionar la reducción de la duración de los vídeos. Aunque los vídeos largos contienen mucha información y pueden ser interesantes para un usuario concienciado y con interés muy alto por tus productos/servicios, los vídeos cortos están monopolizando las redes sociales. La irrupción de TikTok ha cambiado el panorama e incluso en YouTube, donde la duración de los contenidos audiovisuales solía ser más larga, se está viendo una clara tendencia de vídeos inferiores a 10 minutos. Otra muestra de ello es que YouTube también ha implementado los shorts, un contenido audiovisual de hasta 60 segundos y que llega para complementar la estrategia de vídeos cortos. ¿La parte buena de esta tendencia? La rapidez y facilidad de producción para con otros contenidos más largos y más caros.

3. SEO en las redes sociales

Lo vimos en este artículo del blog: la generación Z ya no busca en el buscador de Google y prefiere utilizar redes sociales como Instagram y TikTok. Lo aseguró Prabhakar Raghavan, director de la Organización de Conocimiento e Información de Google y que declaró que el 40% de los jóvenes ya no buscan dónde ir a comer en Google Maps o en el buscador, sino directamente en las redes sociales. Esta tendencia, que a priori podría parecer que no afecta a las marcas, tendrá una gran repercusión en un futuro muy cercano, ya que Google está empezando a posicionar vídeos de TikTok entre sus resultados de búsqueda para atraer al sector joven de la sociedad. Así que cuida tu estrategia SEO en las redes sociales y comienza a posicionarse mejor en Google.

4. Fatiga promocional

La fatiga promocional o Ad Fatigue es el efecto que experimentan los usuarios cansados ​​de ver anuncios o incluso ver el mismo anuncio varias veces. Este fenómeno es extrapolable también a los contenidos orgánicos: a nadie le gusta sentirse como un cliente al que todo el rato le están intentando vender productos o servicios. Para evitar esto, es importante publicar en las redes sociales contenido de valor que cree una relación con el usuario y espaciar los contenidos promocionales, de ofertas, sobre descuentos o con información sobre tus productos. Piensa en el tipo de contenido que te gusta como usuario y deja de vender al modo tradicional.

5. Servicio al cliente

Aunque las redes sociales siempre han ayudado a las empresas a tener un trato cercano con el cliente, muchas marcas se han dado cuenta de que pueden ser una gran herramienta de atención al cliente. Esto también ha coincidido con que algunas de las redes sociales (sobre todo Facebook e Instagram) están implementando herramientas de venta online para hacer más directa la venta de productos. Si cuida la atención al cliente a través de las redes, crea una relación mucho más estrecha con el usuario y puede reducir el departamento de atención al cliente.

6. Optimizar el contenido por dispositivos móviles

Que los consumidores utilizan cada vez más el móvil es una evidencia clara. Solamente tenemos que ver el gráfico de debajo de Statista con la estadística de líneas de telefonía móvil cada 100 habitantes para darnos cuenta de la implementación de los smartphones. Además, con los mileniales y la Gen Z creciendo en importancia como consumidores, esta tendencia todavía tiene muchos números de incrementar en un futuro muy cercano.

Por ello, es tan importante adaptar las estrategias digitales a los dispositivos móviles no solamente en cuanto a los contenidos audiovisuales o de redes sociales, también a los contenidos de email marketing, por ejemplo.

*Fuente: Statista

7. El contenido generado por el usuario tendrá mucha importancia

Aprovechar el contenido generado por los usuarios será una práctica común de las empresas. Muchas marcas ya utilizan las reseñas, comentarios o testimonios de usuarios de sus servicios o productos, pero todavía hay mucho margen de crecimiento en cuanto al contenido audiovisual.

Una de las marcas que llevan más tiempo implementando esta estrategia es Apple: en su perfil de Instagram sólo publican imágenes de usuarios del iPhone o algún otro dispositivo suyo. Además, la facilidad de edición de redes sociales como TikTok todavía potenciarán más esta tendencia, sobre todo con los vídeos. De esta forma fortaleces la relación con tu seguidor (elemento importantísimo de cualquier estrategia de social media) y enseñas las posibilidades de tus productos.

8. La Realidad Virtual

Aunque la realidad virtual esté en un estado más bien inicial y que las promesas sean mayores que la implementación real, parece que en 2023 la presencia de algunas aplicaciones va a aumentar su importancia. Instagram, por ejemplo, está empezando a permitir la creación de sus propios filtros a usuarios o marcas. Estos filtros pueden modificar las expresiones faciales, crear juegos, etc. abriendo las posibilidades de las redes sociales.

9. Inbound Marketing

Lo hemos visto en el punto 4, los usuarios están saturados de publicidad y sentirse constantemente como clientes. El mejor método para evitar este efecto es establecer una relación de confianza con el usuario. Y la forma de conseguir esta confianza es el inbound marketing. Esta estrategia consiste en crear contenidos valiosos e interesantes que ayuden a resolver problemas y necesidades de tus clientes potenciales y así atraerlos hacia tu empresa de forma natural y orgánica. El inbound marketing es una de las formas más efectivas de construir relaciones duraderas con tus seguidores.

Como vemos, en 2023 llega cargado de novedades en el sector del marketing digital y las redes sociales con algunas tendencias que pueden marcar las estrategias de este año. Lo que sí se mantiene de este año, que dejamos atrás, es la importancia del contenido orgánico, la aplicación de las nuevas tecnologías en la estrategia de redes sociales y el objetivo de establecer una relación bidireccional con el seguidor. ¡Iremos informando!