Com crear un calendari de contingut per a xarxes socials

El calendari editorial per a xarxes socials és tan important com el teu treball de copywriting (redacció) si vols ser rellevant.

Per què? Un copywriting treballat enganxa als usuaris, un bon calendari editorial enganxa al community manager.

Les raons són simples: si vols que les teves campanyes a xarxes socials tinguin repercussió, has de planificar amb antelació el contingut. T'estalviaràs molts disgustos i podràs concentrar tots els teus esforços a potenciar el teu contingut i a gestionar els teus perfils socials.

És igual que sigui una simple quadrícula o un panell de control molt personalitzat, l'important és que compleixi els requisits que consideris adequats per a cada perfil. A continuació et mostrarem com fer un calendari correctament, però abans et mostrarem perquè has de dedicar un valuós temps a planificar el calendari editorial.

Beneficis

Millores l'organització

Tenir un calendari de xarxes socials és imprescindible per organitzar-te. Molts community managers gestionen perfils de diverses empreses i a diferents xarxes socials. L'única manera de gestionar bé aquesta quantitat de continguts de manera sistemàtica i sense cometre errors és crear un calendari editorial per a cada empresa.

En un full de càlcul posem els dies, les xarxes socials, etc. i així tindrem clar en tot moment l'estratègia a seguir. Tenir un calendari editorial dels continguts mensuals o trimestrals és especialment útil per a tenir una visualització panoràmica. D'aquesta manera tindrem una idea de com quedarà el feed, de cada quant publiquem un tipus de contingut, etc.

A més, gràcies a les tecnologies cooperatives (drive per exemple) podran accedir als calendaris editorials membres del teu equip o de l'empresa representada. D'aquesta manera podran supervisar els continguts o fins i tot publicar-los en cas de necessitat.

Estalvies temps

El calendari editorial t'ajuda a sistematitzar les tasques i així optimitzes el teu temps. Tenir un calendari de xarxes socials et permet planificar amb antelació, tenir tot el teu treball en un mateix lloc i evitar la multitasca que tant perjudica el treball els community managers.

També et permet invertir el temps sobrant a analitzar les teves xarxes socials, mirar el que funciona, analitzar les estadístiques, etc.

Guanyes en tranquil·litat i millores els continguts

Tenir els continguts planificats i programats amb dies, setmanes o fins i tot mesos d'antelació proporciona una gran tranquil·litat. Poder pensar els pròxims continguts amb la seguretat de tenir les següents publicacions programades et permeten pensar amb calma i fins i tot poder anotar les idees creatives que se t'ocorren.

Treballar sense presses et permet invertir el temps a editar els continguts (¿quantes vegades un text que et semblava boníssim, en una altra lectura no t’ho sembla tant?), revisar l'ortografia i contrastar informació. Fins i tot pots compartir el calendari editorial perquè el verifiquin altres membres del teu equip o de l'empresa pertinent amb temps d'antelació.

A més, com sabem tots els que ens dediquem als social media, pot sorgir una crisi en qualsevol moment: un troll, un error, un fet inesperat, etc. Si t'enganxa amb tot ben lligat, et pots focalitzar a resoldre el problema de la millor manera.

Publiques constantment

Independentment de l'objectiu que tinguis (augmentar els “likes”, augmentar els teus seguidors, etc.) és imprescindible que publiquis de manera regular i constant. Aparèixer en el feed de la teva audiència és imprescindible per a captar la seva atenció. Fidelizas els teus seguidors i augmentes el seu engagement. Els algoritmes de les xarxes socials es regeixen per les interaccions i l’engagement, entre altres coses: com més fidelitzes el seguidor i més likes i comentaris, més promociona els teus continguts i més usuaris el veuen. Una bona programació et manté constantment actiu a les xarxes socials i, cosa que és més important, amb un objectiu sempre.

Estratègies més ambicioses

Una marca que vulgui ser rellevant a les xarxes socials ha d'executar múltiples campanyes simultàniament: de diferent durada (curtes, llargues, etc.), amb diferents objectius (de llançament d'un producte, promoció d'un esdeveniment, etc.) i de diferent valor (pagades o orgàniques). Aquesta quantitat de campanyes a xarxes socials només es poden dur a terme amb una planificació minuciosa i meditada.

Potències les dates rellevants

Un calendari de xarxes socials, com a bon calendari, et permetrà recordar els dies especials tant a nivell general com en relació amb la teva empresa. D'una banda t'ajudarà a no oblidar-te de dies clau i et permetrà planejar esdeveniments tant en línia com offline amb antelació.

Flexibilitat

Gràcies a tenir les tasques diàries cobertes, tindràs la capacitat creativa i logística per a abordar notícies d'última hora, interactuar amb els teus seguidors i improvisar algun contingut que consideris interessant.

Contingut de major qualitat

El nivell de qualitat dels continguts a les xarxes socials ha augmentat molt. Darrere de cada publicació hi ha molts professionals: creatius, dissenyadors, editors de vídeo, fotògrafs, etc. Per a publicar contingut que destaqui entre la infinitat de continguts de qualitat de la competència no has d'escatimar esforços. Perquè cada professional pugui treballar bé i sense presses necessites demanar el contingut amb un temps d'antelació suficient. Una visió a llarg termini et permet programar contingut de qualitat i generar-te una veu pròpia i recognoscible.

Com crear un calendari editorial

Abans de fer el calendari editorial has de considerar quins continguts vols incloure. És important que dediquis un moment a pensar els paràmetres necessaris del teu calendari editorial de xarxes socials. És cert que a mesura que ho utilitzis aniran apareixent necessitats noves i altres desapareixeran. Aquí et deixem amb uns punts que no poden faltar en la creació de la teva plantilla de calendari editorial:

Detalls que no han de faltar

Plataforma Data Hora Copywriting Contingut visual (fotos, vídeo, gif, infografia, etc.) Enllaços d'interès.

Detalls opcionals

Formats específics per a cada plataforma (feed, IGTV, enquesta, transmissió en viu, etc.) Tipus de campanya (llançament de producte, esdeveniment, concurs, etc.) Geo segmentació (nivell global,local, etc.) Pagada o orgànica Estat (Publicat, pendent de revisió, etc.) Responsable (persona encarregada de la tasca)

Ara que ja tens clars els objectius del calendari editorial, només et falta començar a preparar-lo.