Coalition for Better Ads: Millor experiència d’usuari amb els anuncis digitals

La publicitat digital ajuda a donar suport a continguts com articles, o connexions socials a Internet, però els consumidors estan cada cop més frustrats amb els anuncis que pertorben la seva pantalla, interrompen el contingut i fa que tinguin una navegació lenta.

Les principals associacions comercials internacionals i empreses implicades en mitjans en línia van formar la Coalition for Better Ads per millorar l'experiència dels consumidors amb la publicitat online. La coalició aprofitarà els coneixements dels consumidors i l'experiència intersectorial per desenvolupar i implementar nous estàndards globals per a la publicitat digital que atenguin les expectatives dels consumidors

Qui forma la Coalition for Better Ads?

Participen unes 34 empreses de les quals trobem a Facebook, Google o Microsoft dels quals que també formen part dels membres de la junta.

A més, també hi ha més de 80 associacions afiliades a la coalició.

El treball de la coalició està impulsat per comitès dels seus membres que aporten la seva experiència i coneixements del sector.

Comitè d'Estàndards i Recerca

El Comitè d'Estàndards i Recerca desenvolupa estàndards basats en el consumidor i basats en dades que els participants de l'ecosistema de publicitat i mitjans podrien seguir per millorar l'experiència publicitària del consumidor.

Comitè de Comunicació i Sensibilització

El Comitè de Comunicacions i Sensibilització augmenta la conscienciació entre els consumidors i les empreses sobre els estàndards i les eines de Better Ads que es desenvolupen per millorar l'experiència publicitària dels consumidors.

Comitè de Responsabilitat

El Comitè de Responsabilitat va establir un programa que permet certificar el compliment dels estàndards de Better Ads.

Comitè de Tecnologia

El Comitè de Tecnologia avalua i desenvolupa principis per abordar l'ús dels estàndards Better Ads pels navegadors i altres tecnologies per a l'avaluació i la implementació.

Experiència del consumir intrusives

Es mesura la millora de l'experiència del consumidor amb la publicitat digital examinant les taxes amb què els consumidors descarreguen i utilitzen els bloquejadors d'anuncis. També s’analitza el sector a la recerca de tendències de bloqueig d'anuncis i històries de participació del consumidor amb experiències d'usuari amb la publicitat online.

Els estàndards Better Ads identifiquen les experiències publicitàries digitals que es troben per sota d'un llindar d'acceptació dels consumidors i són més probables que els impulsin a instal·lar bloquejadors d'anuncis. Més de 150.000 consumidors han participat en la investigació.

Experiències versió escriptori intrusives

Experiències versió mòbil intrusives

Experiències d’anuncis de vídeo intrusives

Experiències d’anuncis d’app intrusives

Millors estàndards d'anuncis: experiències publicitàries online preferides

Tot i que el principal objectiu de la coalició és identificar els tipus d'anuncis menys preferits, també proporciona informació sobre les experiències publicitàries preferides pels consumidors.

Ranking d’experiències d’anuncis versió mòbil

Ranking d’experiències d’anuncis versió escriptori

Ranking d’experiències d’anuncis de vídeo

Ranking d’experiències d’anuncis APP

Ajudar a millorar l’experiència de l’usuari

La coalició anima els anunciants, els editors, els desenvolupadors d'aplicacions i els proveïdors de tecnologia publicitària a millorar l'experiència publicitària online.

• Els anunciants poden utilitzar els estàndards Better Ads per informar el desenvolupament i execució de campanyes.
• Els editors i els desenvolupadors d'aplicacions poden utilitzar els estàndards Better Ads per desenvolupar experiències millorades per als seus públics.
• Les plataformes de tecnologia publicitària poden utilitzar els estàndards Better Ads en el procés de desenvolupament per a noves experiències publicitàries.
• Els proveïdors de tecnologies de mesurament poden utilitzar els estàndards Better Ads per desenvolupar noves maneres d'avaluar la prevalença al mercat de les experiències publicitàries preferides pels consumidors.

El Programa, basat en un marc desenvolupat per la coalició, permet que els editors web i els proveïdors d'experiència publicitària, participin voluntàriament amb els estàndards Better Ads actuals. El procés de registre permet que la Coalition for Better Ads reculli la informació necessària per inscriure i validar cada empresa i els seus dominis o cartera d'experiència publicitària amb el Programa.

Com donar-se d’alta?

• Procés de registre senzill.
• Incorporació al Registre de participants actius del Programa.
• Capacitat per donar a conèixer al mercat la participació de la teva empresa en el Programa d'adhesió als estàndards Better Ads.
• Accés al mecanisme independent de resolució de disputes del Programa per ajudar a resoldre disputes sobre l'avaluació del compliment de les normes, quan estigui disponible.
• Accés als recursos de correcció del Programa per a qualsevol problema d'incompliment de les normes derivada de l'avaluació per part d'una entitat d'execució acreditada pel Programa.

Per completar aquest procés de registre, s’haurà de proporcionar informació de contacte corporativa i dominis pel registre, així com acceptar les condicions del programa (mitjançant l'Acord de participació) i certificar el compliment de les normes. Les tarifes varien en funció del programa i la mida de l'empresa.

Com podeu comprobar cada vegada, es prioritza més l’experiència de l’usuari i s’estudia perquè aquest sigui millor i menys intrusiva en la navegació dels consumidors. És important, si tens un web on el principal ingrés és la publicitat com són les revistes, diaris, blogs, etc. es tingui molt present l’equilibri entre informació i anuncis.

Tots els recursos s'han extret de la pàgina oficial de Coalition For Better Ads