La importància de renovar la identitat visual

El Rebranding

Hi ha moltes raons per les quals pots estar considerant fer una renovació de la teva marca. Potser estàs planejant expandir el teu negoci a altres mercats, la teva empresa ha canviat la seva visió o potser has decidit atreure un nou públic objectiu. Sigui quina sigui la raó, és important que sàpigues com gestionar aquest canvi perquè sigui exitós.

En aquest article, t’expliquem que és un Rebranding i com implementar-lo amb èxit, però primer hem d’entendre què és el Branding.

El Branding, també conegut com a gestió de marca, està compost per un conjunt d'accions relacionades amb el posicionament, el propòsit i els valors de la marca. El seu objectiu és crear connexions conscients i inconscients amb el públic per influir a les seves decisions de compra. En altres paraules, el Branding se centra a fer coneguda i desitjada una marca, així com en transmetre una imatge positiva a la ment dels consumidors.

Què és la renovación de la imagen de marca?

El Rebranding és l’estratègia de màrqueting que implica modificar de manera parcial o total el conjunt d'elements que identifiquen una marca, amb l'objectiu de millorar-ne el posicionament.

Aquesta estratègia consisteix en canviar el logotip, el nom, els símbols i tot allò que tingui a veure amb la imatge de la marca per donar a conèixer la nova identitat del negoci.

La finalitat del canvi d'imatge visual és modificar l'opinió dels clients sobre una empresa ja establerta. Fer els canvis necessaris per connectar amb un públic objectiu, ser reconegut i establir una nova forma d'identificar-se amb la marca.

Quan s’ha de fer un canvi d'imatge?

A continuació et presentem 10 indicadors, per saber el moment de fer el canvi i modernitzar la imatge de la teva marca.

1. Si la teva empresa està en una etapa de declivi. Com es mostra en el gràfic, la tercera etapa de l'evolució presenta la seva maduresa, i quan la línia comença el declivi indica un període en què l'empresa podria travessar per dificultats, és aleshores quan les estratègies de renovació de l'identitat corporativa entren en acció per evitar el descens absolut o fracàs.

2. L’objectiu central del negoci s’ha modificat. La teva marca ja està posicionada en certa manera, però vols renovar-la segons les tendències o projeccions del teu sector. En aquest cas, hauràs de fer els estudis pertinents per un reposicionament del teu negoci, del teu públic objectiu, els teus productes i mitjans de promoció, per exemple.

3. Reposicionament del mercat. Les marques estan dissenyades per connectar les empreses amb els seus clients, per això, si reposiciones el teu negoci per dirigir-te a un perfil de client completament nou, la teva marca haurà de seguir l'exemple de canvi.

4. Nova filosofia. La missió, la visió i els valors de l'empresa han de regir totes les decisions que prenguis, incloses les decisions de marca.

5. Fusions i adquisicions. Quan dues empreses s'uneixen, també s'uneixen dues marques. Si l'empresa va ser adquirida o es va unir a una altra empresa, no pots deixar que les dues marques s'enfrontin. Has de trobar una nova marca que reflecteixi la nova entitat, això evitarà confusions i generarà confiança.

6. La imatge de marca s'assembla a un altre. Si sorgeix algun impediment legal per continuar amb una marca específica, sigui a la seva identitat corporativa o en algun aspecte central, la renovació de la marca és una opció totalment necessària a seguir.

7. El format d’arxius és antic i no modificable Si el teu logo és poc funcional i no és adaptable, és extremadament complex i il·legible és que el teu logo necessita un reestiling urgent. Ara és el moment de valorar si amb el reestiling de logo també és el moment de treballar la imatge de la marca.

8. Logotip casolà i poc professional Si tens un logotip casolà o poc professional que vas encarregar a un amic en obrir la teva empresa. Ara has crescut i busques una imatge més professional i adequada plantejada per un equip de disseny professional.

9. Els usuaris o consumidors ja no se senten identificats amb la marca Els temps canvien i les tendències també. Si has notat que els teus consumidors ja no tenen la mateixa resposta que abans, avalua si una modificació de la identitat visual de la marca és el més adequat.

10. Renovació atractiva dels teus competidors. Els teus competidors estan actualitzant la seva imatge o tenen logotips més atractius visualment que el teu, consideres que són millors comparats amb el teu, això és un indicador clar que necessites una renovació de logotip i un possible canvi de l'identitat visual.

Consells per fer la millor estratègia de Rebranding:

A continuació et presentem 5 recomanacions essencials per fer adequadament el procés de canvi d'imatge d'una marca.

1. Comprèn la situació actual de la marca: Abans d'iniciar un canvi en el marca, és important tenir una comprensió completa de la situació actual. Això inclou la seva posició al mercat, la seva identitat visual, el seu missatge de marca, el seu públic objectiu i el seu historial. La investigació de mercat i l'anàlisi de dades són rellevants per prendre decisions informades sobre la direcció a seguir.

2. Defineix els objectius: És molt important establir objectius clars i específics per a la nova identitat visual. Se cerca modernitzar la imatge de la marca? Atreure un públic nou? Augmentar la lleialtat dels clients actuals? Establir objectius clars ajudarà a enfocar el procés de rebranding i mesurar-ne l'èxit.

3. No perdeu de vista l'essència de la marca: No s'hauria d'allunyar la marca de la identitat i essència originals. És important mantenir alguns elements clau de la marca, com ara la veu i el missatge, per evitar confondre els clients i perdre la identitat de la marca.

4. Fes participar els interessats: Els interessats a la marca, com els empleats, els clients i els socis, haurien de tenir una oportunitat de donar la seva opinió sobre les modifiacions. Això no només ajuda a crear una imatge més acurada de la marca, sinó que també augmenta el compromís i la lleialtat a la marca.

5. Implementa el rebranding de manera coherent: Un cop s'ha definit la nova identitat de marca, és important implementar-la de manera coherent a tots els canals de comunicació, incloent-hi la pàgina web, les xarxes socials, el packaging, la publicitat i els punts de venda. La coherència en la implementació ajuda a consolidar la nova imatge de marca a la ment dels clients.

Cas d’èxit de Whatsapp

El cas d'èxit de WhatsApp és interessant perquè la companyia va optar per mantenir la seva icona verda i la tipografia, però va canviar la paleta de colors a un degradat de verd i blau amb un efecte de transparència.

Aquest canvi d'identitat visual es va anunciar el 2019 i es va implementar gradualment als diferents mercats on WhatsApp opera. La idea d’aquest canvi va ser modernitzar la imatge de la marca i diferenciar millor WhatsApp de la seva empresa matriu, Facebook.

La noca imatge de WhatsApp ha estat molt ben rebuda pels usuaris i ha ajudat la marca a destacar entre la competència en un mercat cada cop més saturat. Tot i que els canvis semblen subtils, la modernització de la imatge i la promesa de noves funcionalitats han mantingut els usuaris interessats i compromesos amb la marca.

La nova identitat visual de WhatsApp

L'aplicació va presentar la seva nova imatge corporativa, creada per Koto Studio amb oficines a Berlín, Londres, Los Angeles i Nova York, on mostra que segueix mantenint el seu color verd característic.

Amb aquest canvi, WhatsApp cerca evolucionar la percepció de servei de missatgeria a una sòlida eina de comunicació.

“WhatsApp no ​​és una eina de xarxes socials. És un producte segur i íntim dissenyat per brindar a qualsevol persona, arreu del món, la capacitat de connectar-se i promoure el canvi”, assenyalen a la seva pàgina web.

La importància del color

Què seria de WhatsApp sense el seu tradicional color verd? Aquesta idea ha fet que la construcció de la paleta de colors sigui una de les característiques més importants de la nova identitat.

El verd es manté, però també s'hi afegeixen nous colors complementaris que aporten varietat i riquesa. Han desenvolupat una extensa paleta de colors que reflecteixen directament el producte.

Asseguren que així poden expressar diferents accents de la marca a través de diversos punts de contacte: «Des de generar equitat en el verd de WhatsApp fins a altres colors com els que es reflecteixen en la configuració del mode fosc».

En definitiva, cuidar la teva marca és importantíssim si vols que el teu públic objectiu no perdi la confiança amb la teva empresa o producte. Recorda que la marca, és la teva carta de presentació cap al públic.

Per això, comptar amb un grup de professionals que t’ajudin a tenir la imatge de marca que mereixen la teva empresa o producte és una decisió fonamental perquè la teva empresa tingui visibilitat i notorietat. A MKTSolutions sabem com tornar vida a la teva identitat visual corporativa.

Contacta amb nosaltres fent clic aquí i estudiarem el teu cas de manera detinguda i adaptada a les teves necessitats.